타오바오 식료품점 신규 채용 및 시장 확대
최근 제3자 채용 플랫폼의 구인 목록에 따르면 Taobao Grocery는 상하이, 특히 Jiading District에서 비즈니스 개발자(BD)를 채용하고 있는 것으로 나타났습니다.주요 직무는 "타오채 그룹 리더를 육성하고 육성하는 것"입니다.현재 타오바오 식료품점은 상하이 출시를 준비 중이지만, 위챗 미니 프로그램과 타오바오 앱에는 아직 상하이에서 그룹 포인트가 표시되지 않습니다.
올해는 알리바바(Alibaba), 메이투안(Meituan), 징동닷컴(JD.com) 등 주요 전자상거래 대기업들이 시장에 재진입하면서 새로운 전자상거래 산업에 희망이 다시 불붙었다.Retail Circle은 JD.com이 연초에 JD Grocery를 출시했으며 이후 전면 창고 모델을 다시 시작했다는 사실을 알게 되었습니다.Meituan Grocery는 올해 초 확장 계획을 다시 시작하여 우한, 랑팡, 쑤저우 등 2선 도시의 새로운 지역으로 사업을 확장함으로써 신선 전자상거래 시장 점유율을 높였습니다.
중국 시장조사그룹에 따르면 업계는 2025년까지 약 1000억 위안 규모에 이를 것으로 예상된다. 미스프레시(Missfresh)의 실패에도 불구하고 딩동 마이카이(Dingdong Maicai)의 수익성은 업계에 신뢰를 주고 있다.따라서 전자상거래 거대기업의 진출로 신선 전자상거래 부문의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상된다.
01 전투가 다시 시작됩니다
신선한 전자상거래는 한때 기업가 세계의 최고 트렌드였습니다.업계에서는 2012년을 JD.com, SF Express, Alibaba, Suning 등 주요 플랫폼이 자체적으로 새로운 플랫폼을 형성하는 '신선한 전자상거래의 원년'으로 간주합니다.2014년부터 자본시장의 진입과 함께 신선전자상거래는 급속한 발전의 시기를 맞이하게 되었다.데이터에 따르면 그해에만 업계 거래량 증가율이 123.07%에 이르렀다.
수년간의 개발 끝에 2019년에는 커뮤니티 그룹 구매가 증가하면서 새로운 트렌드가 나타났습니다.당시 Meituan Grocery, Dingdong Maicai, Missfresh와 같은 플랫폼은 치열한 가격 전쟁을 시작했습니다.경쟁은 유난히 치열했다.2020년 팬데믹은 시장이 지속적으로 확장되고 거래량이 증가하면서 신선한 전자상거래 부문에 또 다른 기회를 제공했습니다.
그러나 2021년 이후 신규 전자상거래 성장률이 둔화되면서 트래픽 배당금이 소진됐다.많은 신규 전자상거래 회사들이 해고를 시작하고, 매장을 폐쇄하고, 운영을 축소했습니다.거의 10년에 가까운 개발 기간이 지난 후에도 대다수의 신규 전자상거래 회사는 여전히 수익 창출에 어려움을 겪고 있습니다.통계에 따르면 국내 신선 전자상거래 분야에서 88%의 기업이 적자를 기록하고 있으며, 4%만이 손익분기점에 도달했고, 1%만이 흑자를 기록하고 있습니다.
작년에는 해고와 폐업이 잦아 새로운 전자상거래에 어려움을 겪었습니다.Missfresh는 앱 운영을 중단했고 Shihuituan은 무너졌고 Chengxin Youxuan은 변화했으며 Xingsheng Youxuan은 폐쇄되고 직원을 해고했습니다.그러나 2023년에 접어들면서 Freshippo가 흑자로 변하고 Dingdong Maicai가 2022년 4분기 첫 GAAP 순이익을 발표하고 Meituan Grocery가 거의 손익분기점에 도달하면서 신선한 전자상거래는 새로운 발전 단계에 진입하는 것으로 보입니다.
올해 초 JD Grocery는 조용히 출범했고 Dingdong Maicai는 벤더 컨퍼런스를 개최하여 주요 운영을 준비했습니다.이후 Meituan Grocery는 Suzhou로 확장을 발표했고, 5월 Taocai는 공식적으로 Taobao Grocery로 브랜드를 변경하여 익일 셀프 픽업 서비스인 Taocai와 시간별 배송 서비스인 Taoxianda를 통합했습니다.이러한 움직임은 새로운 전자상거래 산업이 새로운 변화를 겪고 있음을 나타냅니다.
02 능력 발휘
분명히 시장 규모와 미래 개발 관점에서 볼 때 새로운 전자상거래는 중요한 기회를 의미합니다.따라서 주요 신규 플랫폼은 이 분야에서 비즈니스 레이아웃을 적극적으로 조정하거나 강화하고 있습니다.
JD Grocery, 프론트 창고 재출시:Retail Circle은 JD.com이 2016년 초에 새로운 전자 상거래에 대한 계획을 세웠으나 개발이 미온적이어서 결과가 미미하다는 사실을 알게 되었습니다.그러나 올해 새로운 전자상거래 산업이 '부흥'하면서 JD.com은 이 분야의 레이아웃을 가속화했습니다.연초에 JD Grocery는 조용히 출시되었고 얼마 지나지 않아 베이징에서 두 개의 전면 창고가 운영을 시작했습니다.
최근 몇 년 동안 혁신적인 운영 모델인 전면 창고는 커뮤니티 근처에 위치한다는 점에서 터미널 소비자와 멀리 떨어진 기존 창고와 다릅니다.이는 소비자에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공하지만 플랫폼에 대한 더 높은 토지 및 인건비를 제공하므로 많은 사람들이 전면 창고 모델에 회의적입니다.
강력한 자본 및 물류 시스템을 갖춘 JD.com의 경우 이러한 영향은 최소화됩니다.전면 창고를 다시 시작하면 이전에는 접근할 수 없었던 JD Grocery의 자체 운영 부문이 보완되어 더 많은 통제력을 갖게 됩니다.이전에 JD Grocery는 Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda 및 Walmart와 같은 제3자 판매자가 참여하는 집계 플랫폼 모델로 운영되었습니다.
Meituan 식료품점의 공격적인 확장:Retail Circle은 Meituan이 올해 새로운 전자상거래 레이아웃도 가속화했다는 사실을 알게 되었습니다.Meituan Grocery는 2월부터 확장 계획을 재개했습니다.현재 우한, 랑팡, 쑤저우 등 2선 도시 일부 지역에서 신규 사업을 시작하며 신선 전자상거래 시장 점유율을 높이고 있다.
제품 측면에서 Meituan Grocery는 SKU를 확장했습니다.야채와 과일 외에도 SKU가 3,000개가 넘는 등 더 많은 일용품을 제공하고 있습니다.데이터에 따르면 2022년 메이투안이 새로 오픈한 전면 창고는 대부분 800제곱미터가 넘는 대형 창고였다.SKU나 창고규모로 볼 때 메이투안은 중대형 슈퍼마켓에 가깝습니다.
또한 Retail Circle은 최근 Meituan Delivery가 SF Express, FlashEx 및 UU Runner와 제휴하여 즉시 배송 협력 생태계를 강화할 계획을 발표했다는 사실에 주목했습니다.Meituan의 자체 배송 시스템과 결합된 이번 협력은 판매자를 위한 보다 풍부한 배송 네트워크를 구축할 것이며 즉석 배송 산업의 경쟁에서 협력으로의 추세를 나타냅니다.
Taobao Grocery는 즉석 소매에 중점을 두고 있습니다.지난 5월 알리바바는 커뮤니티 전자상거래 플랫폼 타오카이(Taocai)와 즉석 소매 플랫폼 타오시안다(Taoxianda)를 합병해 타오바오 그로서리(Taobao Grocery)로 업그레이드했다.
현재 타오바오 앱 홈페이지는 타오바오 식료품점 입구를 공식 출시해 전국 200개 이상의 도시 사용자에게 '1시간 배송'과 '익일 셀프 픽업' 신선 소매 서비스를 제공하고 있다.플랫폼의 경우 지역 소매 관련 비즈니스를 통합하면 소비자의 원스톱 쇼핑 요구를 충족하고 쇼핑 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다.
동시에 지역 소매 관련 기업을 통합하면 트래픽 분산을 효과적으로 방지하고 배송 및 조달 비용을 줄일 수 있습니다.이전에 Taobao Grocery의 대표는 합병 및 업그레이드의 핵심 이유가 Taobao Grocery를 소비자에게 더 저렴하고 신선하며 더 편리하게 만드는 것이라고 밝혔습니다.또한 Taobao의 경우 이는 전반적인 전자상거래 생태계 레이아웃을 더욱 향상시킵니다.
03 품질이 최우선이다
지난 몇 년 동안 새로운 전자상거래 부문은 돈을 낭비하고 토지를 점유하는 모델을 따르는 경우가 많았습니다.보조금이 줄어들면 사용자는 전통적인 오프라인 슈퍼마켓으로 돌아가는 경향이 있습니다.따라서 지속적인 수익성을 유지하는 방법은 신선 전자상거래 산업에 있어서 영원한 문제였습니다.새로운 전자 상거래가 다시 시작되면서 Retail Circle은 다음 두 가지 이유로 새로운 경쟁이 가격에서 품질로 필연적으로 바뀔 것이라고 믿습니다.
첫째, 시장의 규제가 더욱 강화되면서 가격 전쟁은 더 이상 새로운 시장 환경에 적합하지 않습니다.Retail Circle은 2020년 말부터 국가 시장 규제 관리국과 상무부가 지역 사회 단체 구매에 대한 '9가지 금지 사항'을 발표하여 가격 덤핑, 가격 담합, 가격 사기, 가격 사기 등의 행위를 엄격히 규제한다는 사실을 알게 되었습니다.“야채를 1센트에 산다”, “야채를 원가 이하로 산다” 같은 장면은 점차 사라졌다.이전의 교훈을 토대로 시장에 다시 진입하는 새로운 전자상거래 업체는 확장 전략이 변하지 않더라도 "저가" 전략을 포기할 가능성이 높습니다.새로운 경쟁 라운드는 누가 더 나은 서비스와 더 높은 품질의 제품을 제공할 수 있는지에 관한 것입니다.
둘째, 소비 업그레이드로 인해 소비자는 점점 더 제품 품질을 추구하게 됩니다.라이프스타일이 업데이트되고 소비 패턴이 진화함에 따라 소비자는 점점 더 편리함, 건강, 환경 친화성을 추구하며 신선한 전자상거래가 급속도로 성장하고 있습니다.고품질의 삶을 추구하는 소비자에게 식품 품질과 안전은 더욱 중요해지고 있으며 일상적인 식습관 요구도 확대되고 있습니다.새로운 전자상거래 플랫폼은 경쟁에서 두각을 나타내기 위해 오프라인과 온라인을 원활하게 통합하면서 소비자 경험과 제품 품질에 중점을 두어야 합니다.
또한 Retail Circle은 지난 3년 동안 소비자 행동이 반복적으로 재편되었다고 믿습니다.라이브 전자상거래의 부상은 전통적인 선반형 전자상거래에 도전하고 있으며 더 많은 충동과 감정적 소비를 위한 길을 열어주고 있습니다.즉석 소매 채널은 즉각적인 소비 요구를 충족하는 동시에 특별한 기간 동안 필수적인 역할을 수행하여 마침내 틈새 시장을 찾았습니다.
저렴하고 필수적인 소비를 대표하는 식료품 쇼핑은 교통 불안에 직면한 전자상거래 플랫폼에 귀중한 트래픽과 주문 흐름을 제공할 수 있습니다.콘텐츠 산업 업데이트와 공급망 반복을 통해 미래의 식단 소비는 거대 기업의 주요 전쟁터가 될 것입니다.새로운 전자상거래 산업은 앞으로 더욱 치열한 경쟁에 직면하게 될 것입니다.
게시 시간: 2024년 7월 4일