오늘날 대부분의 비즈니스의 주요 목표는 단순히 생존하는 것입니다. 2022 년 데이터에 따르면, 중국의 신선한 식품 전선 창고 부문의 시장 규모는 2 천억 RMB에 이르렀으며 연간 성장률은 25%입니다.
이 광대 한 시장에서 Meituan Maicai는 7%의 점유율을 차지했으며 꾸준한 확장을 보이고 있습니다.
전염병 및 경제적 압박에 의한 도전에도 불구하고 Meituan Maicai는 베이징, 랭 앙파, 상하이, 수즈 후, 첸 겐, 구 앙저우, 고산, 우한의 8 개 주요 도시에서 그 존재를 유지했습니다.
이 도시들은 경제적으로 번영 할뿐만 아니라 2022 년에 국가의 신선한 식품 소비의 40%를 차지하는 엄청난 소비자 잠재력을 가지고 있습니다.
오늘날의 소매 시장에서 치열한 경쟁 속에서 Meituan Maicai의 최신 전략적 움직임은 업계에서 널리 알려져 있습니다.
특히 Meituan의 부사장으로서 Zhang Jing의 임명과 Hangzhou 시장으로의 후속 확장은 회사의 새로운 전략적 구현 단계에서 중요한 단계를 획득했습니다. 이 움직임은 지리적 확장뿐만 아니라 비즈니스 모델과 경쟁력에 대한 대담한 데모를 나타냅니다.
Meituan Maicai의 전략은 깊은 재배와 세심한 처형을 강조합니다. 맹인 확장을 추구하는 대신 각 지역의 서비스 품질과 시장 점유율 안정성을 보장하는 데 중점을 둡니다.
이 접근법은 특히 많은 인터넷 회사들이 공격적인 확장으로 인해 좌절에 직면 한 수도 겨울 동안 특히 현명합니다. 반면에 Meituan Maicai는 꾸준한 진보를 통해 건강한 성장을 유지했습니다.
한편, Dingdong Maicai 및 Pupu Supermarket과 같은 경쟁자도 빠르게 확장하고 있지만 Meituan Maicai는 사용자 유지 및 반복 구매 속도에서 이점을 가지고 있습니다.
데이터에 따르면 Dingdong Maicai와 Pupu Supermarket은 각각 5%와 3%의 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 그러나 사용자 만족도와 브랜드 충성도 측면에서 Meituan Maicai는 눈에 띄게됩니다.
Shenzhen 팀의 성공은 Meituan Maicai의 전략을 보여 주며, 팀은 Shenzhen 시장을 이끌고 3 분기 연속 30%의 성장률을 달성하여 모든 소매 브랜드에 대한 놀라운 성과입니다.
신선한 식품 전자 상거래 산업을 재평가합니다
최근 몇 년 동안 Fresh Food E-Commerce 산업은 현금 연설, 토지 이식 모델로 운영되었습니다. 보조금이 줄어들면, 사용자는 오프라인 슈퍼마켓과 같은 기존 채널로 되돌아가는 경향이있어 신선한 식품 전자 상거래 수익성에 큰 도전이 발생합니다.
그러나 라이프 스타일과 소비 패턴이 변화함에 따라 소비자가 점점 더 많은 생활을 추구함에 따라 신선한 식품 전자 상거래 산업이 부활하고 있습니다.
첫째, 시장 표준화로 인해 가격 전쟁이 효과가 없어졌습니다
2020 년 말 이후, 상무부와 함께 시장 규제를위한 주 정부는 커뮤니티 그룹 구매에 대한 규정을 발표했으며 저렴한 가격의 덤핑, 가격 공모, 가격 가우징 및 가격 사기와 같은 행동을 엄격히 규제했습니다. “1 센트 야채”와“이하의 가격 책정”의 시대는 점차 사라졌습니다.
둘째, 소비자들은 점점 더 많은 양질의 생활을 추구하고 있습니다
라이프 스타일과 소비 패턴이 발전함에 따라 소비자는 편의성, 건강 및 환경 지속 가능성을 우선시하여 신선한 식품 전자 상거래의 급속한 상승으로 이어집니다.
고품질 라이프 스타일을 추구하는 소비자에게는 식품 성분의 품질과 안전성에 중점을두고 있으며 일일식이 요법에 대한 요구가 증가하고 있습니다.
신선한 식품 전자 상거래 플랫폼은 온라인 및 오프라인 경험을 유기적으로 결합하여 소비자 경험과 제품 품질에 중점을 두어 경쟁에서 두드러집니다.
이제 업계 거인들이 조치를 취하고 있습니다. 대형 플랫폼으로서, 그들은 더 강한 신뢰성을 가지고 있으며 더 많은 프리미엄 공급원을 유치합니다. 앞으로 성취 기능에 더 많은 투자를하면서 고품질 제품 및 서비스는 Fresh Food E-Commerce를 다음 단계로 향상시킬 것입니다.
산업의 관점에서 볼 때, 건강한 경쟁의 단계로 이동함으로써 신선한 음식 전자 상거래는 계속 성장할 수 있습니다. 비즈니스 전략을 수정하고 제품 품질 및 사용자 경험에 중점을 두어 Fresh Food 전자 상거래 이야기는 계속 전개 될 것입니다.
후 시간 : 8 월 20 일