널리 소문이있는 중국 체인 티 음료 브랜드 Mixue Ice City는 내년 홍콩에서 데뷔 할 예정이며 Mong Kok에서 첫 매장이 개장했습니다. 이것은 홍콩 시장에 들어가는“레몬 몬 레몬 티”와“코티 커피”와 같은 다른 중국 체인 레스토랑 브랜드를 따릅니다. Mixue Ice City의 첫 번째 Hong Kong Outlet은 Mong Mong Kok Station E2 출구 근처의 Bank Center Plaza의 Mong Kok Nathan Road에 있습니다. 이 매장은 현재 리노베이션 중이며“홍콩 퍼스트 스토어 오픈 곧 오프닝”을 알리고“Ice Fresh Lemon Water”및“Fresh Ice Cream”과 같은 시그니처 제품을 특징으로합니다.
아이스크림과 차 음료에 중점을 둔 체인 브랜드 인 Mixue Ice City는 예산 친화적 인 접근 방식으로 낮은 계층 시장을 대상으로합니다. 이 제품의 가격은 3 RMB 아이스크림, 4 RMB 레몬 워터 및 10 rmb 미만의 밀크 티를 포함하여 10 RMB 미만입니다.
이전에 보고서에 따르면 Mixue Ice City는 내년 홍콩에 상장 할 계획이며 약 10 억 달러 (약 80 억 HKD)를 모금했습니다. Bank of America, Goldman Sachs 및 UBS는 Mixue Ice City의 공동 후원자입니다. 이 회사는 처음에 Shenzhen 증권 거래소에 상장 할 계획 이었지만 나중에 프로세스를 철회했습니다. 2020 년과 2021 년에 Mixue Ice City의 매출은 각각 전년 대비 82%와 121% 증가했습니다. 작년 3 월 말 현재이 회사에는 2,276 개의 매장이있었습니다.
Mixue Ice City의 A-Share 리스팅 응용 프로그램은 앞서 받아 들여졌으며 안내서는 사전 공개되었습니다. 이 회사는 Shenzhen 증권 거래소의 메인 이사회에 상장 할 계획이며“National Chain Tea Drink First Stock”이 될 수 있습니다. 안내서에 따르면, GF Securities는 Mixue Ice City의 목록의 수석 보험업자입니다.
안내서에 따르면 Mixue Ice City의 수익은 2020 년과 2021 년에 각각 468 억 RMB와 10,35 억 RMB의 매출로 빠르게 성장했으며, 전년 대비 82.38% 및 121.18%의 성장률을 반영합니다. 2022 년 3 월 말 까지이 회사는 총 22,276 개의 매장을 보유하고있어 중국의 차이도 마실 산업에서 가장 큰 체인이되었습니다. 매장 네트워크는 베트남 및 인도네시아와 같은 국가뿐만 아니라 중국의 31 개 주, 자치 지역 및 지방 자치 단체에 걸쳐 있습니다.
최근 몇 년 동안 Mixue Ice City의 브랜드 영향과 인정이 증가했으며 음료 제품에 대한 지속적인 업데이트로 회사의 비즈니스가 가속화되었습니다. 안내서에 따르면 프랜차이즈 매장의 수와 단일 매장 판매 수가 증가하고 있으며 회사의 매출 성장의 주요 요인이되었습니다.
Mixue Ice City는“연구 및 생산, 창고 및 물류 및 운영 관리”통합 산업 체인을 개발했으며“직접 체인으로 직접 체인, 프랜차이즈 체인, 본체로서의 프랜차이즈 체인”모델로 운영됩니다. 차 음료 체인“Mixue Ice City”, 커피 체인“Lucky Coffee”및 아이스크림 체인“Jilatu”를 운영하여 다양한 신선한 음료와 아이스크림을 제공합니다.
이 회사는 평균 제품 가격이 6-8 rmb로“세계의 모든 사람들이 고품질의 저렴한 맛을 즐길 수있게하는 것”이라는 사명을 준수합니다. 이 가격 책정 전략은 소비자가 구매 빈도를 높이고 더 낮은 계층 도시로의 빠른 확장을 지원하여 Mixue Ice City를 인기있는 National Chain Tea Drink 브랜드로 만들었습니다.
2021 년 이래로 국가 경제가 안정화되고 소비자 수요가 증가함에 따라 Mixue Ice City는 "고품질의 저렴한"제품 개념으로 인해 인상적인 매출 성장을 달성했습니다. 이 성공은 "낮은 마진, 대량"가격 전략의 효과와 국내 수요 증가 추세를 반영합니다.
또한이 회사는 소비자 선호도를 추적하여 인기있는 취향과 일치하는 신제품을 지속적으로 도입합니다. 입문 및 수익성있는 제품을 결합하여 제품 구조를 최적화하여 이익 마진을 효과적으로 증가시킵니다. 안내서에 따르면, 주주들에게 기인 한 회사의 순이익은 2021 년에 약 18 억 8 천만 RMB로 전년 대비 106.05% 증가했습니다. 이 회사는 Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkghake, Ice Fresh Lemon Water 및 Pearl Milk Tea와 같은 인기있는 제품을 개발했으며 2021 년에 상점 콜드 체인 음료를 발사하여 매장 판매를 강화했습니다.
안내서는 또한 자체 제작 된 생산 기지, 원자재 생산 공장, 창고 및 물류 기지를 포함하여 Mixue Ice City의 완전한 산업 체인 이점을 강조합니다. 이 설정은 비용을 낮게 유지하고 회사의 가격 이점을 지원하면서 식품 원료의 안전을 보장합니다.
생산 과정 에서이 회사는 주요 원료 생산 영역에 공장을 설립하여 재료 운송 손실 및 조달 비용을 줄이고 공급 속도를 높이며 품질과 경제성을 유지했습니다. 물류에서 2022 년 3 월 현재이 회사는 22 개 주에 창고 및 물류 기반을 설립했으며 전국 물류 네트워크를 구축하여 효율성을 향상시키고 배송 시간을 줄였습니다.
또한 Mixue Ice City는 엄격한 공급 업체 선택, 장비 및 인사 관리, 균일 한 자재 공급 및 매장 감독을 포함한 포괄적 인 품질 관리 및 식품 안전 관리 시스템을 설립했습니다.
이 회사는 온라인 및 오프라인 채널을 모두 활용하여 강력한 브랜드 마케팅 매트릭스를 개발했습니다. 그것은 Mixue Ice City 테마 곡과 "Snow King"IP를 만들어 소비자들 사이에서 가장 좋아하는 사람이되었습니다. "스노우 킹 (Snow King)"비디오는 10 억 개가 넘는 전망을 받았으며 테마 송에는 40 억 개가 넘는 연극이 있습니다. 올 여름 해시 태그“Mixue Ice City Blackened”는 Weibo의 핫 검색 목록을 차지했습니다. 이 회사의 온라인 마케팅 노력은 Wechat, Douyin, Kuaishou 및 Weibo 플랫폼에서 총 약 3 천만 명의 팔로워와 함께 브랜드 영향을 크게 확대했습니다.
Imedia Consulting에 따르면, 중국의 순서 대표 차 음료 시장은 2016 년 291 억 RMB에서 2021 년에 2796 억 RMB로 증가했으며 연간 성장률은 57.23%입니다. 시장은 2025 년까지 3,749 억 RMB로 더 확장 될 것으로 예상됩니다. 신선한 커피와 아이스크림 산업은 또한 상당한 성장 잠재력을 가지고 있습니다.
후 시간 : 8 월 16-2024 년