소개
“절인 음식의 여왕”으로 알려진 Huangshanghuang (002695.sz)을 통제하는 Xu Guifen 가족은 다시 한 번 논란에 빠져 있습니다. 9 월 22 일, Huangshanghuang은 개인 배치에 대한 세부 정보를 공개했으며 Xu Guifen 가족은 9 개월 전에 시작된 4 억 5 천만 위안 발행을 완전히 구독했습니다.
개인 배치를 둘러싼 논쟁
이 개인 배치는 여러 가지 이유로 의심을 불러 일으켰습니다. 첫째, Huangshanghuang의 주가는 현재 역사적 최저치이며, 개인 배치 가격은 주당 10.08 위안의 현재 가격에 10.56% 할인입니다. 이러한 움직임은 실제 컨트롤러에 의한 차익 거래의 의심을 일으켰습니다. 둘째, 모금 된 자금은 생산 확장 및 창고 건설에 전적으로 사용될 것입니다. 그러나 회사의 용량 활용률은 최근 몇 년 동안 크게 감소했으며 여러 프로젝트가 예상 용량에 도달하지 못하거나 종료되지 않았습니다. 더 확장해야 할 필요성이 있습니까?
“절인 식품의 여왕”이라고 불리는 Xu Guifen은 42 세에 기업가 여행을 시작하여 절인 음식 사업을 10 억 건의 기업으로 바꾸고 수억의 가족 재산을 창출했습니다. 그러나 지금, 절인 식품 사업은 더 이상 쉽지 않습니다. Huangshanghuang의 성과는 급격히 감소했으며 2022 년 순이익은 역사적 최저치 인 30.8162 백만 위안으로 떨어졌습니다. 매장 폐쇄의 짧은 물결 후, Xu Guifen 가족은 2023 년에 확장 노력을 다시 시작하여 상반기에 600 개의 새로운 매장을 개설했지만 증가하는 대신 수입이 감소했습니다.
여유 노동자에서 절인 음식의 여왕까지
Xu Guifen의 삶은 많은 기복을 보았습니다. 1951 년 10 월 이중 노동자 가족으로 태어난 그녀는 1976 년 아버지의 부대로 인해 야채 시장에서 처음으로 안정된 직업을 찾았습니다. 그녀의 부지런함은 1979 년 Nanchang Meat Food Company로 이적하여 식품 산업과의 첫 번째 중요한 참여를 기록했습니다. 1984 년에 그녀는 매장 관리자로 임명되었습니다.
그러나 그녀는 1993 년에 해고의 물결에 직면하여 식품 회사를 떠나야했습니다. 제한된 옵션에 직면 한 Xu Guifen은 절인 식품 사업에 중점을 둔 기업가 정신으로 향했습니다. 그녀는 12,000 명의 위안을 빌려 난 찰스에서 최초의 Huangshanghuang 로스트 가금류 상점을 열어 절인 음식 제국을위한 기초를 세웠습니다.
1995 년 Huangshanghuang은 프랜차이즈를 시작했습니다. 불과 3 년 만에 130 개가 넘는 매장으로 확장되어 1,570 만 위안의 판매로 1 억 5,500 만 위안을 생산하고 Jiangxi의 센세이션이되었습니다. Xu Guifen의 리더십하에 Huangshanghuang은 2012 년에 공개되어 그 해에 순이익으로 8 억 9,300 만 위안을 달성했으며 97.4072 백만 위안을 달성했습니다.
Huangshanghuang의 성과가 안정되고 수익이 커지면서 Xu Guifen은 2017 년에 회장과 총지배인의 역할을 수행 한 장남 주 준에게 고삐를 넘겨주었습니다. 그녀의 두 번째 아들 인 Zhu Jian은 Xu Guifen과 그녀의 남편 인 Zhu Jiangen과 함께 부회장 겸 부사장이되었습니다.
2019 년까지 Huangshanghuang의 매출은 IPO 이후 2 억 2 천 2 백만 위안에 이르렀으며 2 억 2 천만 건의 위안에 이르렀습니다. Xu Guifen 가족의 관리하에 Huangshanghuang은 Juewei Duck Neck 및 Zhou Hei Ya와 함께 Xu Guifen의 지위를“절인 음식의 여왕”으로 강화 시켰습니다.
Wind Data에 따르면, Huangshanghuang의 성과는 2020 년에 정점에 이르렀으며, 매출과 순이익은 각각 2,436 억 위안과 2 억 2,200 만 위안에 도달했습니다. 그해에 Xu Guifen 가족은 Hurun Rich 목록에서 523 위를 차지했습니다. 2021 년에 Xu Guifen과 그녀의 가족은 Forbes Billionaires 목록에서 2,378 위로 12 억 달러의 미국 달러로 상장되었습니다.
4 억 5 천만 위안 용량 확장을 소화하는 과제
9 월 22 일, Huangshanghuang은 개인 배치 완료를 발표하여 구독 가격이 낮아서 우려를 제기한다고 발표했습니다. 주당 10.08 위안의 가격은 발행 당일 주당 11.27 위안의 주가에 대해 10.56% 할인 된 가격이었습니다. 특히 황산 판의 주가는 역사적으로 낮은 수준으로, 개인 배치 가격은 주당 10.35 위안의 해당 가격보다 훨씬 낮습니다.
또한 모든 주식은 Xinu Huangshanghuang에 의해 구독되었으며, Xu Guifen 가족이 통제했습니다. 주식 보유 구조는 Xu 가족이 Huangshanghuang Group에서 중요한 지분을 소유하고 있으며, 이는 Xinyu Huangshanghuang에서 99% 지분을 보유하고 있음을 보여줍니다.
모금 된 기금은 세 가지 프로젝트에 사용될 것입니다 : Fengcheng Huangda Food Co., Ltd.의 고기 오리 도살 및 부산물 가공 프로젝트, 8,000 톤의 절인 식품 가공 프로젝트, Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd., Hainan Huanghanghanghooggd.
그러나 최근 몇 년 동안 황산구의 성능은 감소하고 있습니다. 2021 년 에이 회사의 매출과 순이익은 각각 4.01%와 48.76% 감소한 2,339 억 위안과 1 억 4,500 만 위안으로 감소했습니다. 이 감소는 2022 년에 계속되었으며, 매출과 순이익은 1,954 억 위안, 16.46% 감소한 16.46%, 78.69% 감소했습니다.
성능이 감소함에 따라 Huangshanghuang의 용량 활용률도 2022 년 63.58%에서 46.76%로 감소했습니다. 63,000 톤의 용량을 유지 했음에도 불구하고 새로운 프로젝트의 완료는 12,000 톤의 용량을 증가시켜 총 75,000 톤에 도달 할 것입니다. 현재의 낮은 활용률로 인해 승인 용량을 소화하는 방법은 Huangshanghuang에게는 도전이 될 것입니다.
2023 년 상반기에 일부 프로젝트는 예상 용량을 충족시키지 못했거나 수요가 충분하지 않아 종료되었습니다. 2023 년 반 연간 보고서에 따르면,“5,500 톤 육류 제품 가공 프로젝트”및“Shaanxi의 6,000 톤 육류 제품 가공 프로젝트”는 예상 용량에 도달하지 못했지만“8,000 톤 육류 제품 및 기타 요리 제품 처리 프로젝트”는 종료되었습니다.
또한 성능이 떨어지면 매장 폐쇄가 발생했습니다. 2021 년 말, 회사는 4,281 개의 매장을 보유하고 있었지만이 숫자는 2022 년 말까지 3,925로 감소하여 356 개의 매장이 줄어 듭니다.
2023 년 Huangshanghuang은 매장 확장 전략을 재개했습니다. 2023 년 6 월 말 까지이 회사는 255 개의 직접 운영 매장과 3,958 개의 프랜차이즈 매장을 포함하여 4,213 개의 매장을 보유하고 있으며, 전국 28 개 주와 226 개 도시를 포함합니다.
그러나 실제 새로운 상점의 실제 수는 기대치에 미치지 못했습니다. Huangshanghuang은 2023 년 상반기에 759 개의 새로운 매장을 개설 할 계획 이었지만 600 개만 개장했습니다. 2023 년 상반기의 매출은 상점 수의 증가에도 불구하고 약간 감소했습니다.
용량 활용률이 감소하고 매장 확장이 수익을 높이 지 못하면서 Huangshanghuang을 다시 성장으로 이끌어가는 방법은 2 세대 지도자 Zhu Jun에게 중요한 도전입니다.
시간 후 : 7 월 4 일 -2024 년